Quer você desempenhe um papel criativo ou não, a criatividade faz parte de você. Se você é um líder, seu trabalho é traçar uma visão para o futuro da empresa. Se você é um gerente, precisa encontrar novas maneiras de motivar as pessoas. Mesmo que você seja um engenheiro, corrigir códigos antigos o força a ser criativo.
Grande parte do sucesso profissional e pessoal depende de persuadir os outros a reconhecer seu valor. Você deve fazer isso quando se candidatar a empregos, pedir promoções, disputar cargos de liderança ou escrever seu perfil de namoro. Para o bem ou para o mal, no mundo de hoje todo mundo é uma marca, e você precisa desenvolver a sua e se sentir confortável em comercializá-la.
A marca pessoal é uma prática intencional e estratégica na qual você define e expressa sua própria proposta de valor. E embora as pessoas sempre tenham cultivado cuidadosamente suas personalidades e reputações públicas, a pesquisa online e a mídia social expandiram muito o público potencial e os riscos e recompensas associados a tais esforços.
Infelizmente, embora gostemos de pensar que temos o controle total de nossas marcas pessoais, raramente é esse o caso. Como Jeff Bezos, o fundador da Amazon, disse: “Sua marca é o que as pessoas dizem sobre você quando você não está na sala”. É a fusão das associações, crenças, sentimentos, atitudes e expectativas que as pessoas coletivamente têm sobre você. Seu objetivo deve ser garantir que a narrativa criada sobre você seja precisa, coerente, convincente e diferenciada.
Sua marca pessoal
Uma marca pessoal forte e bem gerenciada beneficia você de várias maneiras. Aumenta sua visibilidade, principalmente entre aqueles que são importantes para você e para as coisas que espera realizar. Também pode ajudá-lo a expandir sua rede e atrair novas oportunidades. E em um nível mais profundo, o processo de construção pode ajudá-lo a descobrir, celebrar e compartilhar as habilidades únicas que você traz para o mundo.
Defina seu propósito. Primeiro você precisa de uma visão e missão de longo prazo. Que diferença você gostaria de fazer para os vários públicos que são importantes para você, pessoal e profissionalmente, e que valores você gostaria de incorporar ao fazê-lo?
Pense no seu significado para os outros, que está embutido em suas experiências, decisões e ações passadas. Pergunte a si mesmo como e por que você viveu a vida que tem e procure interesses, competências ou traços de caráter consistentes que também possam levá-lo ao futuro. Em seguida, explore como eles se conectam à sua missão, paixões e objetivos, escrevendo uma proposta de valor pessoal, uma declaração com quatro componentes: o grupo que você terá como alvo, o que espera oferecer, seu grupo competitivo e suas capacidades distintas.
Você precisa identificar e analisar a marca que você é hoje, para que possa construí-la ou mudá-la para permanecer fiel à sua proposta pessoal. Pense na matéria-prima com a qual você tem que trabalhar, incluindo consciência (o que as pessoas sabem sobre você), associações (pensamentos, sentimentos e atitudes sobre você) e significado (as histórias que elas sabem e contam sobre você).
Outro exercício importante aqui é fazer uma pesquisa de mercado para descobrir se sua imagem soa verdadeira para os outros. Comece identificando seu público-alvo (por exemplo, colegas, chefes, professores, família, amigos, parceiros românticos) e selecionando pessoas em quem você confia para lhe dar um feedback objetivo. Recrute algumas pessoas que o conhecem bem e outras que mal o conhecem. Seja corajoso o suficiente para incluir também alguém que o rejeitou (digamos, para um emprego ou para um encontro).
Convide cada pessoa para passar algum tempo com você discutindo abertamente seus pontos fortes e fracos e assegure-lhe que você está procurando franqueza total. Em seguida, faça perguntas abertas, como “Como você me descreveria para um estranho se eu não estivesse com você?” ou “Quais adjetivos ou frases você associa a mim profissionalmente e pessoalmente?” Não dê dicas como “Você acha que eu tenho um bom senso de humor?” Em vez disso, tente “Existe algo único sobre mim em termos de estilo de conversação? Personalidade? Interesses? Experiências? Habilidades?”
Sua proposta de valor
Sua proposta de valor pessoal se torna mais memorável, ressonante, acessível e persuasiva quando você a transmite com histórias. Claro que com colegas e amigos que te conhecem bem, você não precisa fazer a gestão da sua marca a cada interação, pois eles já têm uma opinião bem formada (e esperamos positiva) sobre você. Mas ao lidar com pessoas que você não conhece ou cujas percepções sobre você podem estar incorretas, é importante sempre dar o melhor de si. Isso não significa ser constantemente animado e energético. Trata-se mais de entender as necessidades dos outros e o que você pode fornecer a eles e, em seguida, comunicar essa proposta de valor pessoal da maneira mais atraente possível.
Você também deve aprender como apresentar criativamente suas narrativas pessoais durante as primeiras reuniões, conversas casuais e conversas formais sobre carreira. Pergunte a si mesmo: “O que eu quero compartilhar sobre mim e qual é a melhor história para ilustrá-lo?” Em seguida, procure oportunidades. Comunique a história da sua marca. Pense em como você pode usar mídia própria, adquirida e paga para divulgar suas histórias. Como no marketing de produtos ou serviços, o objetivo é aumentar a descoberta, a conscientização e a compreensão de seu público. Isso pode parecer desconfortável no começo. Auto promotores geralmente não são muito queridos. Mas delinear o que o torna valioso – e dar às pessoas atalhos para ver o que você tem a oferecer – é fundamental para o seu sucesso.
Mídias sociais
Considere a combinação de mídia que você deseja usar e a melhor forma de aproveitar várias plataformas. Lembre-se de adaptar suas táticas ao seu público-alvo e como essas pessoas consomem mídia. Por exemplo, se você deseja que empresas o contratem como consultor, pedir a um influenciador do setor para postar no LinkedIn um artigo que você escreveu para um jornal comercial obterá melhores resultados do que uma postagem no Facebook.
A marca pessoal não é um exercício individual; você precisa que outras pessoas compartilhem suas histórias, aumentando assim sua credibilidade e ajudando você a alcançar novos públicos. Portanto, identifique cuidadosamente quais influenciadores, promotores e comunidades você pode recrutar para ajudá-lo em sua jornada. Comunidades de marca pessoal são grupos, clubes ou mercados online ou offline por meio dos quais você pode encontrar pessoas que compartilham sua missão e interesses especiais ou que buscam o valor que você pode oferecer.
Conclusão
A marca pessoal é um processo contínuo. Portanto, você precisará avaliar regularmente como sua proposta de valor e suas narrativas se encaixam em seu contexto profissional e pessoal atual e como estão sendo recebidas e, em seguida, ajustá-las de acordo. Por exemplo, se você está sendo considerado para um cargo gerencial, mas descobre que nem todos o veem como um líder forte, você pode fazer um curso de treinamento de liderança, ser voluntário para liderar um novo projeto ou força-tarefa ou assumir funções relevantes em sua vida pessoal, como ingressar em um conselho. O processo de marca pessoal dá trabalho. Mas sabemos por pesquisa e experiência que isso permitirá que você controle melhor sua imagem profissional e pessoal e, portanto, o sucesso e o impacto que você pode ter no mundo.
