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DNA da marca: entenda a sua importância e saiba como identificá-la

Você sabe o que é o DNA de uma marca? Ao contrário do que muitas pessoas pensam, as marcas — sejam de pessoas, sejam de empresas — são muito mais do que aparência. Elas são formadas por um conjunto de características que têm origem na sua essência.

Nesse sentido, o DNA da marca é fundamental para o seu posicionamento no mercado e a transmissão de uma imagem forte para o público. Justamente por isso, ele precisa ser identificado e utilizado de forma estratégica.

Neste artigo, você vai entender melhor qual é a importância do DNA de uma marca, além de aprender a identificá-lo. Interessado? Continue a leitura e confira!

O que é o DNA da marca?

Na biologia, o DNA carrega as informações genéticas de um ser vivo, sendo responsável por todas as suas características. Nas marcas, não é diferente. Ele é a essência do negócio e compõe uma base para diversos aspectos, como a imagem e as estratégias utilizadas.

Você já pensou, por exemplo, no motivo que faz as pessoas pagarem muito mais em um produto por causa da sua marca? Elas não compram apenas objetos, compram tudo o que ele representa. Elas compram o seu DNA. Apple, Ferrari, Chanel, Nestlé e Coca cola não comercializam só mercadorias. Essas empresas vendem as suas histórias, bem como as sensações envolvidas no consumo dos seus produtos. É por isso que elas têm o reconhecimento do mercado.

Uma marca que conhece o seu DNA é capaz de entregar muito mais que produtos e serviços aos seus clientes. Assim, as pessoas se identificam e promovem o que ela simboliza, o que fortalece e destaca o negócio, como um todo.

Como identificar o DNA da marca?

Para identificar o DNA de uma marca, é preciso investigar e entender os fatores que o compõem. A seguir, apresentaremos algumas deles.

História

A história é um dos aspectos mais importantes na formação do DNA. Questões como os motivos por trás da criação, os desafios enfrentados e as curiosidades da trajetória dizem muito sobre a essência de uma marca.

Valores

Assim como as pessoas guiam as suas atitudes de acordo com valores, a marca também tem princípios básicos que direcionam suas ações. Credibilidade, integridade e criatividade são exemplos comuns, mas cada caso é um caso. Então, pense no que é imprescindível à marca, o que rege todas as suas condutas.

Diferenciais

Todas as marcas têm suas próprias particularidades, que fazem com que determinados grupos de pessoas se identifiquem com elas e as prefiram em relação a outras similares. Descubra qual é o seu diferencial, o que apenas você pode oferecer aos clientes.

Clientes

O perfil dos clientes também diz muito sobre o negócio! Assim, avalie qual é o perfil do seu público e por qual motivo eles escolheram a sua marca. Com essa análise, você pode levantar informações importantes sobre o DNA dela.

Como um profissional especializado em gestão de imagem pode ajudar nessa questão?

Além de facilitar a identificação correta do DNA, o auxílio de um profissional especializado em gestão de imagem é fundamental para posicionar a marca no mercado, bem como estabelecer estratégias de comunicação que estejam alinhadas com esse DNA, permitindo uma interação adequada com o público.

Essa conexão com o público, aliás, é um dos aspectos mais relevantes para o sucesso de um negócio. Para que ele seja possível, é preciso não só identificar o DNA de uma marca, mas também saber utilizá-lo como um guia, estabelecendo ações que favoreçam uma relação forte com os consumidores. E o auxílio de um profissional é fundamental nesse sentido.

Enfim, gostou do post? Agora você entendeu a importância de identificar o DNA da marca e sabe como deve fazê-lo! Então, quer utilizá-lo para ganhar destaque no mercado e engajar o seu público? Entre em contato conosco e veja como podemos ajudar você!

Businesswoman Addressing Meeting Around Boardroom Table

Entenda o que é DNA Pessoal e como ele pode impactar sua carreira

Todos os dias você se relaciona com com uma grande e variada quantidade de pessoas: família, colegas de trabalho, amigos, chefes, prestadores de serviços. Você já parou para pensar quais são as suas maiores qualidades e qual é a imagem que cada uma dessas pessoas têm de você? Já ouviu falar em DNA Pessoal? Esse é um conceito que irá ajudar você a administrar melhor suas habilidades profissionais. Não sabe o que ele significa? Fique tranquilo. A seguir apresentaremos o DNA Pessoal e sua importância para a gestão de sua imagem e carreira.

Desmistificando o DNA Pessoal

O DNA Pessoal é aquele conjunto de características que tornam você um indivíduo único, é sua essência, a base de sua marca pessoal. Diferentemente do marketing pessoal, esse DNA Pessoal não tem o objetivo de representar uma identidade, apresentando uma imagem que muita vezes não corresponde à realidade.

Vamos tornar a diferenciação mais clara. Imagine que você esteja participando de um processo seletivo de uma empresa. Qual das posturas a seguir você adotaria? Encarnaria um personagem que você sabe que vai encantar os recrutadores, apresentando apenas aquelas características que você sabe que eles procuram em um candidato, ou ressaltaria seus melhores atributos pessoais, aquilo que você pode acrescentar àquela instituição?

O risco de optar pela primeira situação é que você nem garantiu a vaga e já adotou uma postura típica do marketing pessoal e difícil de ser sustentada a longo prazo. No segundo exemplo, utilizando as habilidades que você dispõe graças ao DNA Pessoal, você vai impactar positivamente seus recrutadores, mostrando o que você tem de melhor. Essa é a atitude de um profissional que pensa em sua carreira à longo prazo.

Por tratar da procura da identidade pessoal de cada indivíduo, o DNA Pessoal corre o risco de ser confundido com autoajuda. Apesar de ambos terem entre seus objetivos o aprimoramento individual o trabalho de gestão do seu DNA Pessoal não envolve apenas a análise e fortalecimento de pontos fortes, mas busca em sua história e experiência de vida o fortalecimento das habilidades que você já dipões, elaborandoum plano estratégico de carreira, de crescimento profissional e visibilidade no mercado.

Impactos do DNA Pessoal em sua carreira

Podemos enumerar pelo menos 3 vantagens do DNA Pessoal para a construção de sua marca pessoal e o desenvolvimento de sua carreira.

Quando você conhece quais são as ferramentas, forças e habilidades que tornam você único, fica mais fácil encontrar as oportunidades que permitirão que você faça o seu melhor. Consequentemente, seu planejamento de carreira torna-se mais estratégico e focado nas áreas nas quais há maiores possibilidades de sucesso.

A segunda vantagem que você obtém a partir de seu DNA Pessoal é que, ao entender suas habilidades únicas e melhor desenvolvê-las,você consegue se destacar dos outros concorrentes. Em um mercado cada vez mais competitivo, você precisa mostrar suas características que o tornam único e mais qualificado para o trabalho em questão.

Por último, temos o impacto organizacional de uma pessoa que conhece e aplica os recursos disponíveis em seu DNA Pessoal. Esse impacto mostra que o DNA Pessoal não contribui apenas para o desenvolvimento do indivíduo como também empresas, afinal um profissional que reconhece suas habilidades consegue prever as necessidades e oferecer as soluções para os problemas.

Reconhecer a importância do seu DNA Pessoal é o primeiro passo para impactar sua carreira. Se você ficou interessado e quer conhecer mais sobre desenvolvimento de carreira e gestão de imagem, clique aqui.