O minimalismo conquistou o mundo nos últimos anos, e parece que o movimento alcançou até mesmo o setor empresarial, à medida que muitas empresas começaram a reduzir sua marca à forma mais simples possível. O Blandification Branding nada mais é do que essa busca pela simplicidade. Tendo como objetivo manter uma identidade certeira de modo mais simples e estratégico.
Por exemplo, tanto o Google quanto o Airbnb passaram recentemente por reformas que mudaram seus logotipos para sans-serif, um tipo de letra popular para o minimalismo. O mesmo pode ser observado em grandes marcas de moda como Balmain, Yves Saint Laurent e Balenciaga. E no Brasil essa tendência chegou também com o Banco Itaú mudando sua logo pela primeira vez na história da empresa.
Aprofundando
Deixando o minimalismo de lado, outra razão pela qual muitas marcas estão optando pela simplicidade é que isso lhes dá uma chance melhor de se tornarem icônicas. Afinal, quanto mais simples a fonte e as cores, mais fácil será combiná-la com todos os tipos de gráficos de suporte. Um bom exemplo disso seria Nike e Levi’s – ambas as marcas são facilmente reconhecíveis, independentemente do fundo em que você colocar seu logotipo.
A única desvantagem desse design de tendências de marca, entretanto, é que há uma chance muito real de você abrandar sua marca a ponto de ela se tornar entediante. Portanto, antes de entrar no movimento, você deve testar diferentes esquemas de cores e estilos de fonte que o ajudarão a destacar sua marca sem comprometer a simplicidade.
Cenário Internacional
Blanding, simplificação, minimalismo ou emburrecimento para o seu público? Chame como quiser, tem ganhado impulso nos últimos três a cinco anos, vendo marcas como Google e Uber, Airbnb e eBay, Saint Laurent e Balmain abandonando logotipos distintos com moeda estabelecida, alguns deles em construção há décadas. Eles foram substituídos por logotipos de marcas nominativas básicas quase idênticas.
Em dezembro passado, o designer Mirko Ilic, publicou no LinkedIn um grupo de logotipos recentemente revistos de casas de moda famosas num formato antes/depois. Cada uma das meia dúzia de marcas nominativas estava em letras maiúsculas, preto sobre branco e todas usavam um tipo de letra que estava na linha Helvetica New Bold. Obviamente, isso gerou um grande debate no setor de design. A sombra foi lançada e comentários sarcásticos fluíram livremente, com a comunidade em geral culpando a “preguiça” e a “conformidade”.
Experiência de marca
Vivemos em um mundo movido pela tecnologia, onde as experiências de marca acontecem cada vez mais online. Talvez o design ultra simples apenas transmita uma experiência de usuário confiável e organizada, que é mais importante do que ter individualidade. Ou a necessidade de escalabilidade entre diferentes canais e plataformas de usuários torna menos importante ser agradável ou diferenciado.
A blandificação e a neutralidade aumentam no nosso mundo moderno e talvez seja o resultado inevitável para as marcas. Às vezes há um desconforto real, quando as pessoas são desafiadas a fazer algo que todos pensam intelectualmente ser uma coisa desejável chamada ‘diferenciação’. Todas as marcas devem ser diferentes, todas devem se destacar. Mas as pessoas, na verdade, só querem parcialmente a diferenciação, querem-na até certo ponto.
Esse sentimento é o que acontece quando todos querem ser diferentes, mas todos precisam de pertencer. Com o alcance crescente que agora está disponível para a comunicação, talvez mais marcas pretendam ser tudo para todos. Assim como acontece com as marcas de moda, as marcas do dia-a-dia desejam parecer que nunca estão se esforçando demais. Simples, sem esforço. O que certamente descreve a última onda de branding.
A tendência
Uma das primeiras (e mais emocionantes) tarefas de um negócio novo ou em evolução é criar sua identidade visual. Essa identidade ajuda os consumidores a entender o que é sua empresa e o que você espera alcançar com ela. Você é alegre, movido pela tecnologia e motivacional? Você tem uma visão maior do que o próprio produto?
Toda essa emoção é construída através de cores, tipografia, imagens gráficas e da joia da coroa: o próprio logotipo. Com o objetivo de se destacar em um mercado concorrido e se conectar com os clientes. E como vemos em algumas ocasiões, o logotipo tradicional está se tornando menos importante, menos uma vitrine para as marcas.
O que você precisa lembrar, independentemente de como você segue sua direção, é: isso tem a ver com a estratégia de sua marca? A estratégia de sua marca vai atuar como seu roteiro quando se trata de decisões profundas sobre todos os seus ativos, ações e, certamente, a suavidade dos logotipos. Você pode até descobrir que uma marca interativa e baseada em tecnologia cinética era exatamente o que você precisava o tempo todo.
Conclusão
À medida que as empresas almejam o reconhecimento global, devem agir com cuidado para encontrar um equilíbrio entre atrair um público mais amplo e preservar as qualidades únicas que tornam a sua marca verdadeiramente especial. Ao valorizar a diversidade cultural e permanecer abertas à evolução, as marcas podem navegar no complexo terreno da brandificação, ao mesmo tempo que permanecem autênticas e relevantes num mundo cada vez mais interligado.
