Se todas as empresas têm acesso à mesma inteligência, o que ainda diferencia uma marca?
Nunca foi tão fácil produzir. Uma campanha que antes exigia dias pode ser esboçada em horas. Um texto ganha novas versões em minutos. Imagens, apresentações, pesquisas, análises e personalizações passaram a ser feitas com uma velocidade que, há pouco tempo, parecia improvável. A inteligência artificial ampliou a capacidade de execução das empresas e tornou recursos […]
Quando todas as marcas criam experiências, o que realmente fica na memória?
O Rock in Rio começou, e basta olhar para a quantidade de marcas presentes para perceber uma mudança que já vinha se consolidando há algum tempo: as empresas não querem mais apenas aparecer. Querem ser vividas. Nesta edição, o festival reúne mais de 90 marcas, mais de 100 ativações, cerca de 8 mil horas de […]
Da economia do clique à economia da citação: sua marca é recomendada pela inteligência artificial?
Durante anos, as marcas fizeram de tudo para conquistar as primeiras posições do Google. Agora, uma empresa pode aparecer bem nos resultados e, ainda assim, ficar fora da resposta. Quando alguém pergunta a uma ferramenta de inteligência artificial qual produto comprar, qual empresa contratar ou quais profissionais são referência em determinada área, uma lista de […]
Copa do Mundo Feminina 2027: as marcas estão preparadas para se comunicar com o futebol feminino?
Em 2027, o Brasil receberá a Copa do Mundo Feminina pela primeira vez. Serão 32 seleções, 64 partidas e oito cidades-sede reunidas em torno de um dos maiores eventos esportivos do mundo. Mais do que uma competição, será um momento de enorme visibilidade para as jogadoras, para o futebol feminino e, naturalmente, para as marcas […]
Autoridade não vem de exposição
Introdução Existe uma confusão comum quando o assunto é autoridade profissional. Muita gente ainda associa autoridade à ideia de presença constante.Estar mais visível, mais ativo, mais exposto. Mas, na prática, isso não sustenta autoridade. Na atuação de Patricia Dalpra com branding e posicionamento estratégico, o que se observa é o contrário. Quanto mais dispersa é […]
O que mudou na construção de reputação
Durante muito tempo, a reputação profissional foi construída quase como uma consequência natural da carreira. Você ocupava bons cargos, passava por empresas relevantes, acumulava resultados consistentes e, com o tempo, isso sustentava a forma como o mercado te percebia. Esse modelo não deixou de existir.Mas ele já não sustenta sozinho. Na prática, o que mudou […]
Cuidado com o feed: como uma postagem pode custar o seu emprego no Rio
Link da Matéria: https://diariodorio.com/cuidado-com-o-feed-como-uma-postagem-pode-custar-o-seu-emprego-no-rio/ As redes sociais são inevitáveis nos dias de hoje, mas saber usá-las é um diferencial, especialmente, para quem trabalha representando empresas e marcas. Oficialmente, não existem estatísticas isolando apenas as demissões por justa causa causadas por exposição em redes. No entanto, recentemente, a Justiça do Trabalho do Rio de Janeiro manteve […]
O ponto de virada no crescimento de carreira
Existe um momento na carreira em que o esforço deixa de ser o principal fator de crescimento. Você continua entregando, continua sendo competente, continua fazendo bem o seu trabalho. Ainda assim, o avanço não acompanha. Na prática, esse descompasso costuma gerar uma sensação difícil de explicar. Porque, olhando de fora, tudo parece estar no lugar […]
O erro de posicionamento que trava a carreira de executivos
Existe um padrão silencioso que se repete em muitas carreiras executivas. Profissionais com trajetória sólida, resultados consistentes, boa reputação interna e que, ainda assim, deixam de avançar. Não é algo brusco. É mais sutil.A carreira continua acontecendo, mas perde velocidade. As oportunidades deixam de evoluir na mesma proporção e, muitas vezes, não há uma explicação […]
Como se tornar referência no seu mercado
Durante muito tempo, tornar-se referência parecia estar diretamente ligado à presença. Estar nas redes, produzir conteúdo com frequência, aparecer constantemente. Mas em 2026, isso deixou de ser suficiente. Hoje, todo mundo fala, ensina, opina. E, justamente por isso, ser visto já não garante ser lembrado. O cenário mudou e com ele, a forma como a […]