Você conhece a expressão personal branding (marca pessoal)? No ambiente corporativo, o termo branding (marca) já é bastante conhecido e usado por equipes que se dedicam em emplacar produtos e serviços oferecidos pelas empresas. Para isso, apostam em diversas estratégias de marketing.
O termo pode até parecer recente, mas teve uma das primeiras aparições no artigo The Brand Called You, da Fast Company, em 1997. A Internet, no entanto, foi a grande responsável por dar notoriedade à expressão, especialmente após a chegada das redes sociais.
A razão é até meio óbvia, tendo em vista que as redes sociais permitem uma ampla exposição pessoal. O que tem, inclusive, movimentado profissionais de diferentes segmentos em busca de construir uma boa imagem pessoal e profissional. Afinal, você sabe como construir um bom personal branding dentro e fora do ambiente digital?
Neste artigo, vamos citar algumas boas estratégias para construí-lo, além de explicar o que é o personal branding e a importância da marca pessoal na carreira. Antes, no entanto, daremos uma passada pela área da Psicologia, que tem muito a nos explicar a respeito do assunto. Continue a leitura!
Personal branding não é uma escolha
Isso mesmo: afinal, todos nós já possuímos o personal branding. Quando se fala em personal branding, a única opção que temos é se vamos construir uma marca pessoal positiva, negativa ou neutra. Para você entender melhor, suponha que encontre uma pessoa famosa na rua, bastante querida por diversas razões.
Como qualquer anônimo, nessa ocasião, ela não está no seu melhor dia e, por isso, evita o fã. Esse, por sua vez, forma uma impressão instantânea e não necessariamente verdadeira. A Psicologia social define esse processo como Fundamental Attribution Error, ou seja, Erro de Atribuição Fundamental — teoria desenvolvida pelos psicólogos Edward Jones e Keith Davis, da Universidade de Harvard.
Como se não bastasse uma avaliação equivocada, esse fã ainda vai comentar com outras pessoas sobre a “antipatia” do famoso, que pode até passar por situações constrangedoras e até desastrosas para a carreira dele. Uma teoria que, portanto, demonstra a importância de se construir uma marca pessoal positiva. Em outras palavras, é aquela velha história do julgar sem conhecer antes.
O vídeo abaixo demonstra, de forma bastante divertida, como julgamos de forma automática e instantânea.
You need Flash player 8+ and JavaScript enabled to view this video.”>
Definição de personal branding
Como já dissemos, a tradução da expressão é “marca pessoal”. Já o conceito sugere que você seja a sua própria marca, uma espécie de “Eu.Ltda”. Por isso, ele reflete quem você é de verdade: um ser único, com todas as suas habilidades, dons, qualidades e defeitos.
É a sua reputação diante das pessoas e do mercado de trabalho. É como você quer e pretende ser visto pelos outros, independentemente de serem seus parentes, amigos, clientes ou potenciais clientes, e de estarem ao vivo ou nas redes sociais. É o meio pelo qual as pessoas se lembram de você.
Importância de investir em marca pessoal
Sabe aquele velho ditado “quem não é visto não é lembrado”? Pois bem! Investir na marca pessoal ajuda a construir uma imagem única e sólida, fortalecida diante do público, além de garantir um espaço no concorrido segmento que escolheu.
Veja que interessante uma pesquisa feita pela empresa Nielsen. O levantamento mostrou que cerca de 90% dos consumidores confiam nas mensagens enviadas por uma pessoa que conhecem. Já 33% preferem acreditar nas mensagens das marcas.
Estratégias para construir sua marca
A internet e o marketing digital são importantes estratégias para trabalhar a marca pessoal. Para tanto, existem muitas formas de usá-las a seu favor — como estar atento e presente nas redes sociais interessantes para seu negócio, além de ter um site e um blog.
Claro que o mundo off-line é tão importante quanto o ambiente on-line. Isso inclui um bom networking e o de manter uma postura sempre alinhada a seus discursos dentro e fora do meio digital. Nesse sentido, veja algumas estratégias que você pode usar na hora de construir seu personal branding:
Identifique sua marca
Conheça a si mesmo encontrando seus pontos fortes e sabendo usá-los a seu favor. E, se você não tem muita habilidade para isso, saiba que há empresas especializadas e profissionais qualificados que ajudam nessa incrível descoberta.
Descubra seu nicho de atuação
Foque em um determinado segmento para ter sucesso na carreira. Por exemplo: a área de consultoria é bastante ampla, portanto, será mais fácil ser reconhecido se optar por uma área específica, como a consultoria empresarial.
Use bem as redes sociais
Mantenha sempre atualizados seus perfis no Facebook, LinkedIn e Instagram, entre outras mídias que estejam alinhadas a seus negócios, porque elas favorecem sua exposição. Para evitar uma crise de imagem nas redes sociais, não se esqueça de conservar uma postura profissional.
Mantenha vivo seu networking
Interaja com as pessoas que estão ao seu redor, participe de eventos corporativos, feiras, palestras, congressos que tenham ligação com sua área de atuação e onde você enxergue potenciais clientes. Lembre-se apenas de manter sempre a mesma postura.
Uma ressalva especial para pessoas com um poder de liderança ou fama e que estão sempre em evidência e as expectativas costumam ser maiores.
Existem muitas maneiras de trabalhar a marca pessoal. Entendendo como se dá o processo, cada pessoa pode escolher como conduzir a construção e a manutenção do personal branding: positiva ou negativa. A escolha está nas suas mãos!
Ficou interessado? Entre em contato conosco e saiba como podemos ajudá-lo a construir seu personal branding!
