Fiquei bastante curiosa com a matéria que li no Meio Mensagem “Barbie ilustra a capa da Sports Illustrated. Aos 55 anos , Barbie linda, loira e magra de maiô na capa de uma revista que é sempre estampada por belas modelos . O tema “Mulheres Lendárias”.
Não estamos falando de uma simples “mulher” mas de alguém que tem uma marca que vale simplesmente US$ 3 bilhões. Só para termos uma idéia de grandeza, um estudo realizado pelo economista americano Fred Fuld, mostrou que a modelo brasileira Gisele Bundchen vale algo em torno de US$ 250 milhões a US$ 450 milhões. Tão interessante quanto o valor da Barbie foi a declaração do porta voz da Mattel “como uma lenda com valor de marca avaliado em US$ 3 bilhões, posar para a Sports Illustrated dá a boneca a oportunidade de ser quem ela é, sem remorsos.”
Em toda sua história, fora várias estratégias de branding em torno da vida da boneca, seus 55 anos de existência não foram marcados apenas por bons momentos. Várias críticas sugiram em torna da sua silhueta, cor de cabelo, tom de pele a até da sua vida afetiva, pois viveu crises com seu namorado. Barbie já teve inúmeras profissões. Foi arquiteta, atleta, veterinária, chef de cozinha, entre tantas outras profissões, foi também mãe, a Barbie já apareceu grávida. Já foi inspiração para vários estilistas famosos, que puderam vesti-la em alto luxo. Um dos seus segredos foi a forma como ela acompanhou a mudança dos tempos, sendo sempre uma mulher moderna.
Eu que trabalho com Personal Branding Strategist ,me surpreendo com toda a estratégia em torno da boneca celebridade. Todo o estudo de posicionamento da marca, os atributos que são trabalhados, a imagem que é projetada da Barbie, a profissão, a roupa que irá vestir. Enfim, um verdadeiro trabalho de gestão de marca pessoal, sempre ligado aos acontecimentos mundiais, mostrando com isso que ela apesar de boneca também esta ligada as mudanças sociais.
Temos que concordar que os profissionais que gerenciaram a marca pessoal da Barbie fizeram um grande trabalho. Algumas novas ações estão sendo planejadas mas existe uma linha que crítica a exposição da boneca em uma revista com apelo sensual, esta linha de pensamento entende que seria sexualizar demais a celebridade que na verdade é consumida por crianças. Um posicionamento que, a priori, não faz sentido mas, como toda grande celebridade, quando sua imagem começa ficar em baixa, uma boa polêmica é sempre providencial, acredito que esta seja realmente a idéia.
Bem, nos resta acompanhar como serão os próximos 55 anos da boneca celebridade. Quanto estará valendo sua marca? Uma coisa eu posso garantir, ela continuará linda, loira e magra.
Segue abaixo o vídeo da boneca para a divulgação das fotos em outdoors.
