DNA Empresarial

Quando comecei a trabalhar este conceito em 2006, o termo DNA  era bastante sugestivo. O estudo voltado para as empresas  refere-se ao aprofundamento das características típicas, combinações especificas, singularidade, identidade e valores. Seja qual for a área de atuação, com cenário globalizado o qual estamos inserido, torna-se fundamental  identificar e seguir  os “talentos” ou “DNA” que são específicos à  cada empresa. Este estudo serve para que todos dentro da empresa estejam alinhado  e não percam o foco jamais. Um pequeno desvio, por menor que seja, poderá ter reflexos negativos enormes e muitas vezes, irreversíveis.

O individualismo e a identidade própria, tornam-se ferramentas estratégicas para as empresas enfrentarem a concorrência e, principalmente, acompanharem a evolução do mundo contemporâneo sem se afastarem dos seu valores e do seu talento.  Identificar os diferentes aspectos que fazem com que cada empresa seja única na sua área partindo da sua cultura, da sua história e das características dos seus criadores são de extrema relevância no processo de entendimento dos novos hábitos comportamentais dos seus consumidores e das exigências do mercado. Quanto mais fundo mergulharmos no Genius Loci  – expressão que vem do Latin e significa “espírito do lugar” –   mais as empresas estarão  capacitadas para lidarem com o mercado. Desta forma, as empresas serão mais eficazes em todos os processos sejam eles  de comunicação e da web, do desenvolvimento de produtos, do reposicionamento da mercado, da inserção no mercado local e global, e não  menos importante o de inovação que deverá estar sempre muito bem  alinhada com os valores da empresa. Desta forma será possível identificar a imagem da empresa, o alinhamento da marca desde a estrutura física, passando pelos produtos e chegando nas pessoas que compõe a organização. Tal alinhamento torna-se vital dentro do conceito “pensar local e agir global”.

A Alessi é  uma empresa que  gosto sempre de citar quando falo do DNA Empresarial. Ela exemplifica muito bem todo este processo. Tive a oportunidade de conhecer as instalações, o museu e ouvir a história contada diretamente pela museólogo.  Toda a empresa está em perfeito alinhamento com a essência e com a  alma  da Alessi. É uma empresa familiar que está na terceira geração e  mesmo com todas as adaptações que o mercado exigiu nas ultimas décadas, a identidade da marca foi preservada ou melhor, reforçada.  O museu nasceu com o objetivo de ser uma referência para o desenvolvimento de novos projetos onde é possível encontrar direcionamentos úteis para o desenvolvimento de atividades presentes e futuras. Ou seja, toda as pesquisas são alimentadas pela história da marca e desta forma, manter-se fiel ao talento da marca.

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Patricia Dalpra é Estrategista em personal branding e gerenciamento de carreira.

O trabalho que Patricia Dalpra desenvolve surgiu de uma vontade e de uma certeza: vontade de levar pessoas e empresas a crescer, alcançar seus objetivos de negócios e de imagem e se relacionar melhor com outras pessoas e empresas; e certeza de que um trabalho estruturado de gestão de imagem e carreira é um dos melhores caminhos para se chegar lá. Ao longo de mais de uma década, a Patricia Dalpra já trabalhou para centenas de profissionais, executivos, empresários, atletas, instituições e empresas.

Specialties: Gestão de imagem, gestão de carreira e coaching. Personal branding, branding executivo, brand on, brand off, estudo do dna pessoal e corporativo e comunicação.