Genius Loci

Genius Loci   – A expressão  cultural  de uma marca

Aprofundei neste tema quando trabalhei  com o Future Concept Lab, um instituto de pesquisa italiano, nas pesquisas sobre DNA Brasil. Esta pesquisa resultou no livro o qual fui organizadora  “DNA Brasil – Tendências e conceitos emergentes para as cinco regiões brasileiras.

Genius Loci  é  o espírito do local, o talento , aquilo que o faz diferente, o torna único. É a expressão cultural de uma marca que pode estar ligada a um produto,  empresa ou até mesmo uma pessoa. Com o movimento da globalização o qual estamos inseridos a muitos anos, o Genius Loci torna-se uma ferramenta fundamental dentro deste processo.  Ao contrário do que todos imaginavam, a globalização não é um movimento que exclui as diferenças mas que valorizar  a singularidade que inclui e não a diferença que exclui.

O trabalho de explicitação do Genius Loci permite individualizar as raízes culturais  de um pais, uma região, um lugar, uma empresa, uma marca, um produto ou uma pessoa,  evidenciando sua identidade e construindo sua verdadeira história. Os Irmãos Campana são designers brasileiros,  Frida Kahlo foi uma artista mexicana, Ferrari é uma empresa italiana, Mc Donald é  uma rede de fast-food americana e  todos destacam a importância  da  relação entre o produto e o local de origem que, juntos, formam a sua localização biográfica.

Enquanto escrevia este artigo, estava assistindo uma matéria com Bob Greenberg , fundador e presidente da R/GA,  a mais inovadora agência digital do mundo.  Durante o programa, Bob citou o caso  da Nike que queria lançar um tênis de corrida mas, segundo a R/GA ,   o produto não poderia ser apenas mais um tênis  como a concorrência fazia.  Para serem eficazes, eles mergulharam no  Genius Loci , trabalharam em cima do DNA da Nike e escolheram o valor Inovação como diferencial a ser trabalhado  para o lançamento do tênis . Dentro deste contexto, fizeram uma parceria  com a Apple  e lançaram um único produto  que englobava música e corrida juntos.  Além do sucesso do produto, criaram uma comunidade de corrida que já conta com mais de 800.000 mil participantes e que cresce a cada ano.

Link da comunidade de corredores Nike.

http://nikerunning.nike.com/nikeos/p/nikeplus/pt_BR/

Um outro bom exemplo foi a candidatura do Rio de Janeiro  para sediar às Olimpíadas de 2016.  O DNA brasileiro e carioca foi muito bem interpretado no filme de Fernando Meirelles “Paixão que nos une”.  A valorização dos lugares,  dos espaços e situações de compartilhamento, como as praças, parques, praias e botecos, e o prazer das sensações, a alegria, o despojamento, a receptividade das pessoas e  emoção.

Seja pessoa, produto ou empresa, o Genius Loci não deve ser utilizado como um target a ser atingido mas sim um caminho de inovação a ser trabalhado .

NÃO PERCA NENHUMA NOVIDADE!

Assine nossa newsletter e eleve sua carreira a outro nível.

ARTIGOS MAIS LIDOS

Patricia Dalpra é Estrategista em personal branding e gerenciamento de carreira.

O trabalho que Patricia Dalpra desenvolve surgiu de uma vontade e de uma certeza: vontade de levar pessoas e empresas a crescer, alcançar seus objetivos de negócios e de imagem e se relacionar melhor com outras pessoas e empresas; e certeza de que um trabalho estruturado de gestão de imagem e carreira é um dos melhores caminhos para se chegar lá. Ao longo de mais de uma década, a Patricia Dalpra já trabalhou para centenas de profissionais, executivos, empresários, atletas, instituições e empresas.

Specialties: Gestão de imagem, gestão de carreira e coaching. Personal branding, branding executivo, brand on, brand off, estudo do dna pessoal e corporativo e comunicação.