Pelo titulo, muitos devem ter associado ao desejo pelas marcas de consumo, serviços personalizados ou customizados.  Na verdade, os consumidores estão sim cada vez mais exigentes e buscam nas marcas uma experiência única.  O que proponho aqui é um olhar para sua imagem como Brand You ou Sua Marca.

Personal Branding ou Marca Pessoal não e uma opção – cada pessoa possui uma marca seja ela positiva ou não, de credibilidade ou não. Hoje, na Era do Indivíduo e seu do estilo de vida, ou melhor ainda, ocasiões de vida, cada pessoas precisa pensar, cuidar e trabalhar sua própria marca, sempre alinhada aos seus valores, princípios e essência.

Segundo a definição de Montoya em seu livro Branding Phenomenon, “identidade pessoal é aquilo que estimula uma resposta significativa emocional em uma outra pessoa  ou público sobre as qualidades ou valores pelo qual uma pessoa é percebida”.

Independente da idade,  da posição social ou  do tipo de negócio, todos nós precisamos  compreender a importância da nossa imagem. Somos o CEOs de nossas empresa chamada Minha Marca S.A.  Devemos construí-la de forma consciente e planejada.

O filme “Amor por Contrato”mostra idéia da construção da imagem como marca e sua influência sobre a rede de relacionamento ou meio ao qual está inserido.

Sua marca  deve ser interessante e desejável para outros indivíduos. Aos seus pares,  aos amigos dos seus amigos.  É uma campanha de branding pessoal inteiro tentando impressionar a todos, exceto, talvez, … grandes corporações. Na verdade, nos dias atuais, são as corporações que estão ansiosas por indivíduos com este perfil.  Pessoas estas que se tornaram embaixadores de suas marcas.

O fortalecimento cada vez maior da rede e das novas tecnologias, permite uma exploração espontânea da individualidade criativa. As pessoas estão aprendendo a preencher seu conteúdo biográfico e seu talento pessoal na rede e, dentro deste processo, transferir seu estilo para a vida real, seja ela social ou profissional.

Através deste processo, as empresas estão cada vez mais voltadas para um olhar conceitual e comportamental contrariando o mainstream.  Desta forma, o consumidor, torna-se uma potente fonte estímulos, experiências e de valores emergentes.

Marcas e indivíduos estão gerindo suas imagens em múltiplos universos, com mensagens diferentes que se espalham para as diferentes partes interessadas. É uma busca sem fim para a geração de uma consciência pessoal, em que a atualização do status é um fator bastante relevante. As redes sociais marcaram uma mudança significativa. Longe de acumular bens materiais, e em vez de optar por aumento do consumo de bens virtuais por meio de canais virtuais,  as pessoas passam mais tempo cuidando das  suas páginas  no LinkedIn, Facebook, Twitter,  Youtube, entre outras.

A Nike, consegue demonstrar através do vídeo abaixo este movimento.  O comportamento e  a valorização do desejo do indivíduo como  Sua Marca S.A.

Várias grifes brasileiras voltadas para o público jovem, começam a seguir a tendência de produzir curta e vídeos para apresentar coleções e lançar produtos. Estes vídeos sempre estão relacionados os hábitos de comportamento do seu consumidor, os quais  são monitorados das mais diversas formas. Entre elas as redes sociais, onde a imagem central será sempre voltada para as ocasiões de vida do seu consumidor.

Seguem alguns vídeos que souberam alinhar muito bem seus vídeo-catálogos, onde a marca parte da imagem do consumidor.

E você, como está cuidando bem da sua Marca?

 

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Jordan é uma das marcas mais importantes da história pessoal africano-americana.  Um daqueles raros indivíduos conhecidos apenas por seu primeiro nome. Para toda uma geração, Jordan representa as melhores virtudes de um atleta: o desempenho sob pressão, vontade de vencer, a perseverança através do sofrimento e perseguição apaixonada de seus sonhos.

Nascido em 1963 em Brooklyn, – Jordan logo se mudou com sua família para Wilmington, na Carolina do Norte. Como uma criança americana, seu esporte preferido era de beisebol mas o destinou o levou para as quadras de basquete.

Ironicamente, em 1978,  foi cortado do time do colégio. Entre os segundo ano e terceiro ano, a Jordan cresceu muito e seu jogo melhorou tanto que foi convidado a fazer parte do time do colégio no ano seguinte. Ao final do ensino médio, ganhou uma bolsa de estudos para a Universidade da Carolina Do Norte. Em seu caminho estaria o legendário técnico  Dean Smith que o levaria para a NBA.

Como esta marca foi construída

Jordan é considerado o maior jogador de basquete profissional. Talvez o maior atleta do século XX. Seu recorde de seis campeonato e suas estatísticas individuais da NBA são incomparáveis. Sua capacidade de atingir o máximo desempenho em situações de alta pressão e sua vontade de “carregar a sua equipa nas costas” para levá-los à vitória, fez dele um astro como nenhum outro.

Fora da quadra, a Jordan mostrou-se inteligente, carismático pungente e energético.  Em 1984 se aposenta da NBA  para perseguir seu sonho de se tornar um jogador profissional de beisebol. Quando  percebe que seu sonho está além de sua capacidade, Jordan volta para o Chicago Bulls e venceu outros campeonatos. Jordan soube administrar positivamente sua grande  visibilidade  através de atitudes que demonstravam uma perfeita combinação entre uma personalidade vencedora e uma  imagem saudável.

Por que esta marca funciona?

1. Excelência: a liderança não representa o seu verdadeiro significado. Para as pessoas mais experientes, Jordan foi simplesmente “o melhor”. Sua reputação foi construída em um desempenho brilhante e muita garra. Sua imagem de excelência é tão profunda que alguém chamando de “Michael Jordan …” é uma abreviação para elogiar alguém no auge de suas habilidades.

2. Universalidade: ele é um dos poucos atletas com recurso   absolutamente universal – para homens, mulheres, negros, velhos e jovens.

3. Valores: mais do que qualquer outra grande figura pública dos últimos 25 anos, na Jordânia simboliza os valores que os americanos prezam :  perseverança, força de vontade, bom humor, inteligência, humanidade e movimentação incessante de excelência.

4. Participação: Mesmo com sua aposentadoria, Jordan permaneceu em cena fortalecendo sua imagem e a história do esporte.

Aderência da Marca Pessoal – Personal Branding

• A especialização – só existe um Michael Jordan – um jogador que combina graça atlética, habilidade, vontade de vencer, espírito competitivo e carisma.

• A liderança – nenhum jogador da história do basquete profissional teve tanta habilidade em dominar o jogo utilizando ambas perspectivas pessoas e de equipe.

• A personalidade – o direito de personalidade – a personalidade de Michael, impulsionado ainda efervescente vem através de ambos e fora da quadra em seus papéis como adversário implacável assassino e garoto-propaganda do produto.

• A distinção – Jordan subiu acima do anonimato de ser apenas mais um jogador de basquete.  Tornou-se uma referência comparativa: “O jogo foi Jordanesque!”

• A visibilidade –  Jordan foi o rosto da NBA no início de sua carreira e durante seu retorno Ainda hoje  ele continua senda uma  das personalidade  mais atraente do esporte.

• A unidade – em sua vida privada  Jordan p teve seus altos e baixos. No geral, o jogador Jordan  e o Jordan e família parecem se encaixar perfeitamente.

• A persistência – mais Jordan nunca perdeu a característica que  mais o simboliza – o da persistência. Jordan foi visto como o homem que representa o fogo inextinguível.

• A unanimidade – com exceção de alguns fãs inveterados em Nova Iorque, Cleveland, Miami, Detroit Jordan … foi e é visto com admiração quase universal.