Hoje começo oficialmente meu ano novo com vocês. Estou aqui no Rio de janeiro, com uma linda manhã ensolarada de domingo fazendo um brainstorming interno para decidir o tema da minha primeira coluna de 2013.
Bem, depois de muitas ideias, decidi falar sobre Essência. Esta simples palavras permeia minha vida pessoal e profissional. Como uma boa pisciana sou muito intuitiva. Tenho uma certa facilidade para captar a essência das pessoas. No lado profissional escolhi trabalhar com pessoas onde o ponto de partida de todo o processo de gestão de imagem e da marca pessoal e baseado na essência.
Quando falo em essência, estou me referindo mais uma vez ao DNA, aquilo que nos torna único e singular diante dos outros. Muitas vezes fico reticente em usar esta terminologia pelo porque, atualmente, tudo é DNA, mas não existe nenhuma outra palavra que represente melhor o verdadeiro sentido de essência.
Minha relação com os estudos de DNA tiveram inicio em 2007 quando coordenei pesquisas voltadas para a identificação do DNA Brasil que resultou no livro DNA Brasil –Tendências e Conceitos Emergentes para as 5 Regiões Brasileiras além de estudos de DNA de empresas e marcas.
Não acredito em mudanças do DNA de empresas e marcas já existentes, quanto mais de pessoas. Quem somos e o que somos está diretamente ligado à nossa essência, ao nosso DNA. Podemos até nos distanciarmos desta verdade em alguns momentos, mas não seremos plenos e não transmitiremos verdade, credibilidade e consistência, percepções fundamentais que permeiam todo o trabalho de gerenciamento de imagem e gestão da marca pessoal.
Atributos e características pessoais podem e devem ser administrados exaltando o que temos de melhor, anulando ou tirando o foco dos nossos atributos menos favoráveis. Isto se chama gestão de imagem e gerenciamento da marca pessoal.
Essência, esta não pode ser modificada e nem escondida. Caso isto aconteça, não estaremos trabalhando com pessoas verdadeiras mas sim criando personagens. Desta forma sairemos do mundo real e entraremos no mundo de ficção e de mentiras.
Como sempre procuro ilustrar o que escrevi com alguma vídeo. Abaixo temos uma campanha do Mc Donald e outra da Asics.
