Aproveitando que estamos no meio de uma Olimpíada, que tal falarmos do pós carreira de atletas? A vida útil de um profissional do esporte é curta comparada a maioria das outras profissões. Por isso, é imprescindível que um atleta saiba gerenciar seu tempo enquanto ainda ativo, mas também entenda a importância de uma gestão no pós carreira.
A imagem de um atleta e o legado que ele constrói enquanto ainda está nos seus anos úteis, pode ser determinante para entender qual caminho seguir quando a aposentadoria do esporte chegar. No Brasil nós vemos muitos casos de jogadores, principalmente no futebol, que constroem carreiras impressionantes, mas após a aposentadoria não conseguem se manter de sua imagem e de tudo que conquistaram nos campos.
A aposentadoria pode ser uma fase assustadora para os atletas. A transição de uma vida definida por treinamento rigoroso, competição e adulação pública para uma que pode não ter o mesmo nível de estrutura e entusiasmo pode ser desafiadora. No entanto, para aqueles que cultivaram estrategicamente sua imagem e marca pessoal, a aposentadoria oferece uma riqueza de oportunidades. Alavancar sua imagem e marca pessoal é crucial para os atletas, não apenas para sustentar a estabilidade financeira, mas também para continuar causando impacto em seus campos escolhidos.
O poder da marca pessoal
A marca pessoal é a prática de promover a si mesmo e sua carreira como uma marca. Para os atletas, isso significa criar uma imagem distinta e reconhecível que ressoe com fãs, patrocinadores e a mídia. Essa marca geralmente é construída na personalidade, valores, conquistas e história única do atleta. É uma combinação de suas performances em campo e personalidade fora de campo.
O poder da marca pessoal está na sua capacidade de criar um legado duradouro. Embora a carreira de um atleta possa ser limitada pela idade ou condição física, uma marca pessoal bem estabelecida pode transcender seus anos ativos. Ela permite que os atletas permaneçam relevantes e influentes, mesmo depois de terem deixado o esporte.
Estabilidade financeira e oportunidades
Um dos benefícios mais imediatos de uma marca pessoal forte é a estabilidade financeira. Atletas com uma marca pessoal atraente conseguem atrair patrocínios e parcerias online, que podem ser mais lucrativos do que seus salários esportivos. Por exemplo, a marca de Michael Jordan, construída em torno de sua excelência na quadra de basquete e sua imagem icônica, fez dele um dos atletas mais ricos da história, muito depois de seus dias de jogador terem terminado.
Além de patrocínios, os atletas podem usar sua marca para lançar seus próprios negócios ou fazer parcerias com os existentes. Ex-atletas se aventuraram com sucesso em vários setores, incluindo moda, alimentos e bebidas, fitness e mídia. Por exemplo, Serena Williams alavancou sua marca para lançar sua própria linha de moda, enquanto David Beckham se estabeleceu como um embaixador global de várias marcas e até se aventurou na propriedade de equipes esportivas.
Redes Sociais
Os atletas geralmente desfrutam de um número significativo de seguidores, não apenas por causa de suas proezas esportivas, mas também devido à sua influência e carisma. As redes sociais podem ser aproveitadas para influenciar e impactar sociamente. Atletas como LeBron James e Colin Kaepernick usaram suas marcas para falar sobre questões sociais e políticas, chamando a atenção para causas pelas quais são apaixonados.
Ao usar sua plataforma de forma responsável, os atletas podem efetuar mudanças positivas e inspirar outros. Isso não apenas aprimora sua marca pessoal, mas também contribui para seu legado além dos esportes. Isso demonstra que sua influência se estende além de suas conquistas atléticas e que eles estão comprometidos em fazer a diferença no mundo.
Transição para a aposentadoria
A aposentadoria pode ser uma transição desafiadora para os atletas, que muitas vezes lutam contra a perda de identidade e como encontrar um novo propósito. Uma marca pessoal forte pode facilitar essa transição, fornecendo direção e abrindo novos caminhos para engajamento. Atletas podem fazer a transição para carreiras em mídia, coaching, palestras motivacionais ou empreendedorismo, usando sua marca como trampolim.
Por exemplo, o ex-jogador da NFL Michael Strahan fez a transição para uma carreira de sucesso na televisão, apresentando programas como “Good Morning America” e “Live with Kelly and Michael”. Seu carisma e apelo de marca o tornaram um nome conhecido além do futebol. Da mesma forma, atletas como Ronda Rousey passaram a atuar, alavancando sua marca e persona para construir novas carreiras no entretenimento.
Como construir e manter uma marca pessoal forte
Construir e manter uma marca pessoal requer esforço e estratégia deliberados. Alguns aspectos são importantes quando se trata dessa transição de carreira. Autenticidade é uma delas. As marcas mais bem-sucedidas são construídas com base na autenticidade. Os atletas devem permanecer fiéis aos seus valores, interesses e personalidade, pois essa autenticidade repercutirá em seu público. Com isso devem manter uma consistência em mensagens e imagens em várias plataformas, de mídias sociais a aparições públicas, ajudando a estabelecer uma marca reconhecível. Garantindo que a marca do atleta seja memorável e confiável.
O engajamento é um outro aspecto importante a ser levado em consideração. Engajar-se com fãs e seguidores é crucial. Os atletas devem usar mídias sociais e outras plataformas para se conectar com seu público, compartilhar sua jornada e envolvê-los em seus esforços. Os atletas devem considerar diversificar sua marca em diferentes áreas, como filantropia, negócios ou entretenimento. Isso não apenas amplia seu alcance, mas também reduz a dependência de uma única fonte de renda.
Conclusão
A importância da imagem e da marca pessoal para atletas após a aposentadoria é um dos aspectos mais importantes na transição de carreira. Uma marca pessoal bem elaborada não só fornece estabilidade financeira, mas também oferece uma plataforma para influência e impacto contínuos. Ela permite que os atletas façam uma transição suave para novas carreiras e mantenham a relevância muito depois que seus dias de jogo terminarem. Ao investir em sua marca, os atletas podem garantir que seu legado perdure, inspirando gerações futuras e deixando uma marca duradoura na sociedade.
Giulia Gávio
