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Você é um Smart ou um Off Road | Coluna Patrícia Dalpra no Acontecendo Aqui

Quem você é? O Smart ou o off road. Esta é uma pergunta importante que precisamos fazer quando falamos de talentos. Quando falamos de carreira. Muitas vezes, por falta de conhecimento, somos um Smart e nos comportamos como um Off Road. E quando isto acontece o resultado só pode ser um fracasso. Só poderemos fazer a diferença, trilharmos uma carreira de sucesso, quando conhecermos quais são as nossas forças. Precisamos entender quais são nossas forças e a partir deste conhecimento, investirmos ainda mais no desenvolvimento e fortalecimento destes talentos. 

Não é por acaso que o tema autoconhecimento vem apresentado como fundamental para todo e qualquer pessoa que pretende pensar e planejar sua carreira.

Muitas pessoas acreditam que se conhecem bem porque têm informações sobre si. Elas sabem suas cores favoritas, os alimentos que gostam, quantas horas de sono necessitam para descansar, o dia em que nasceram e outras informações. O fato é que esse conhecimento é superficial e não permite saber quais são nossos talentos.  

A falta de conhecimento sobre si gera impedimentos para conquistas maiores. Uma vez que você não sabe no que é bom, torna-se inapto para desenvolver os próprios potenciais e ser melhor naquilo que já faz bem. Você já imaginou como teria sido a carreira do jogador Pelé se ele descobrisse que não era bom no futebol? Dificilmente ele teria sido o melhor. 

É fundamental que você descubra aquilo que faz bem, ou seja, as suas aptidões e talentos. São eles que abrem as portas para feitos ainda maiores. Obviamente que o sucesso não vem por um mero acaso, pois demanda esforço e dedicação. O fato é que tudo se torna menos difícil quando você direciona as suas ações para o lugar correto. 

O potencial competitivo é essencial para que você cresça e se destaque em qualquer aspecto da vida, pessoal ou profissionalmente. Somente um mergulho no autoconhecimento possibilitará o estudo do DNA, ou seja, de cada uma das suas características e potencialidades. 

Desse modo, será possível se descobrir e revelar talentos — alguns que você desconhecia ou nem enxergava como potencial. 

Descobrir o potencial pessoal e competitivo é algo fundamental para o sucesso. Cada pessoa tem uma personalidade própria, com características que a definem como um ser único. Saber quais são as suas particularidades  que influenciam  diretamente no modo como a sua carreira é vista, pois se trata dos seus potenciais. 

Confira o artigo completo aqui e veja outros artigos da coluna da Patricia Dalpra para o site Acontecendo Aqui.

Patricia Dalpra no Portal Comunique-se | A importância do personal branding como estratégia de gestão de carreira em uma economia criativa

Conhecer sua marca pessoal, saber identificar suas forças, talentos inatos, pontos fracos e habilidades a serem desenvolvidas é fundamental

É cada vez maior o impacto da Inteligência Artificial sobre algumas profissões. O futuro do trabalho sinaliza mudanças ainda mais sensíveis num cenário muito próximo, já que cada vez mais as máquinas ocuparão o lugar dos humanos em inúmeras posições. Um estudo do McKinsey Global Institute revela que 5% das atividades profissionais podem desaparecer em pouco tempo e que 60% delas podem ter um terço das tarefas automatizadas. E o que isso quer dizer na prática? Que o cenário será muito diferente muito antes do que imaginamos e que processos e formas de pensar o trabalho precisam ser revistos por empresas e profissionais.

Assim como aconteceu com o movimento de globalização, ocorrido na década de 1990, no qual acreditava-se que aconteceria uma homogeneização em função da “queda” das fronteiras geográficas, o que se viu foi um movimento contrário. A diferenciação, ou seja, a singularidade surgiu como um contramovimento muito forte.

Estrategista em Gestão de Imagem e Carreira, Patrícia Dalpra explica que ao mesmo tempo em que o movimento de globalização se consolidava, o Branding – conjunto de ações alinhadas ao posicionamento e valores de uma marca – também começava a ganhar força. O objetivo era descobrir o que cada marca – de uma pessoa, empresa ou mesmo de um país – apresentava de singular para posicioná-la no mercado diante de uma nova realidade.

“Atualmente, percebemos novamente um contramovimento. Ao contrário do que se espera em um cenário em que a inteligência artificial ganha força, características mais humanizadas tornam-se um grande diferencial, um valor determinante dentro do mundo profissional”, afirma a estrategista, referindo-se à valorização das chamadas Soft Skills.

Para aqueles que ainda não estão familiarizados com a expressão, Soft Skills são habilidades comportamentais que diferenciam um profissional no ambiente de trabalho e a forma como ele reage a determinadas situações do cotidiano profissional. Neste momento, características como inteligência emocional, criatividade, empatia, curiosidade e proatividade são altamente valorizadas na hora de uma empresa contratar um profissional.

“Uma vez ouvi o publicitário e administrador de empresas Walter Longo falar sobre o seu processo de seleção de candidatos. Ele contou que nos últimos anos tem buscado profissionais que sejam sustentáveis, ou seja, que saibam reciclar ideias, conceitos e visão de futuro e CEOs. De uma forma mais simples, o que ele e muitas empresas buscam no momento são profissionais mais criativos, engajados e otimistas”, ressalta Patrícia Dalpra.

A estrategista em gestão de imagem e carreira enfatiza que no mercado de trabalho atual, especialmente com o prolongamento da pandemia, habilidades técnicas e acadêmicas não são mais as determinantes para uma contratação. As soft skills passaram a ter um peso muito importante para as empresas na hora de escolher um profissional para o seu time de colaboradores.

Diante desse cenário, o autoconhecimento torna-se fundamental. Conhecer sua marca pessoal, identificar suas forças, talentos inatos, pontos fracos e habilidades a serem desenvolvidas é fundamental. Todo e qualquer profissional que pretende ser protagonista da sua carreira, e fazer parte da revolução do novo em uma economia criativa, precisa descobrir sua marca pessoal. Nessa nova evolução disruptiva, é necessário ser diferente para fazer a diferença.

“O momento é efêmero, tudo é fugaz. Para se viver, e não apenas sobreviver neste cenário, é preciso se conhecer profundamente, entender seu potencial, e, principalmente, se comunicar de forma adequada. O mercado tem demonstrado que, no que se refere à carreira, esses movimentos são fundamentais e estratégicos”, orienta a especialista.

Na opinião de Patrícia Dalpra, a gestão de carreira hoje precisa ser muito mais “Waze” do que “GPS”. No GPS, basta que se coloque o local em que se quer chegar. O aparelho traça uma rota e segue o caminho que foi definido. Com o Waze, o destino é conhecido, mas, muitas vezes, não se sabe como chegar lá. O trajeto vai mudando e o condutor precisa se adaptar às transformações de cenário até chegar ao seu objetivo. A única condição é não perder o foco de onde se pretende chegar. É um cenário que exige flexibilidade, adaptabilidade, velocidade de reação e alinhamento não linear.

Confira a matéria completa aqui.

Estratégia de branding pessoal: saiba como impulsionar sua carreira!

Construir uma estratégia de branding pessoal é uma das melhores maneiras de alavancar a carreira. Com algumas medidas práticas, é possível alcançar o público correto e se tornar uma das melhores opções do mercado.

Apesar disso, é preciso dizer que o processo leva tempo. Ademais, para conseguir se destacar em meio à multidão, é essencial ter uma abordagem correta, que realmente seja capaz de mostrar o seu melhor e o que as pessoas realmente estão buscando.

Por essa razão, é preciso estudar seu mercado e acima de tudo transformar sua maneira de agir, trabalhar e se expressar em um pacote “único”, que consiga transmitir a ideia de que você ainda é você e que seu trabalho é uma das únicas soluções que existem quando o assunto são grandes conquistas.

Abaixo, falaremos mais sobre como você pode criar uma estratégia de branding pessoal realmente eficaz. Também falaremos sobre benefícios, além das dicas práticas. Gostou da ideia? Continue sua leitura até o final!

Alguns benefícios de uma estratégia de branding pessoal

Os benefícios do branding pessoal são enormes. Mas o primeiro e mais importante deles é o destaque no mercado de trabalho. Em vez de ser só mais uma opção, você se torna a opção. Aquela que as pessoas buscam e sempre vão recorrer quando estão procurando por um serviço ou produto em especial.

Profissionais liberais são aqueles que mais se beneficiam desse tipo de abordagem, uma vez que na maior parte dessas atividades reconhecemos uma grande concorrência (que cresce anualmente) e uma infinidade de abordagens que podem ser aplicadas de maneira quase que imediata.

Além desses aspectos, o personal branding também ajuda a conseguir maior confiança profissional e melhores oportunidades de trabalho, fazendo com que você consiga alcançar maiores retornos financeiros e chegue em patamares que sempre sonhou com sua carreira e vida profissional.

Como desenvolver uma estratégia apropriada

Defina sua marca pessoal

Uma das primeiras coisas a fazer em uma estratégia de branding é buscar por uma marca pessoal. Essa marca não se trata apenas de um logotipo, mas sim de um conjunto de valores e princípios que apresentam seus serviços ou produtos de maneira prática.

Aqui entram inúmeras particularidades, como linguagem visual e verbal e todas as características que envolvem sua personalidade. Tudo isso sem se esquecer do alcance do público-alvo, que, no final, é o seu objetivo.

Conheça bem seu público-alvo

O seu público-alvo são todas aquelas pessoas que você deseja alcançar. Porém, a generalidade não é sua aliada, especialmente quando você está buscando se destacar no mercado de trabalho. 

Como já deve ser do seu conhecimento, existem milhares de pessoas que realizam o mesmo trabalho que você. Entretanto, nem todos resolvem um aspecto específico, ou talvez nem todos consigam fazer o que você faz da sua forma, com seus diferenciais.

Ao fazer essa análise com mais cuidado, você perceberá que a maior parte do seu público/clientela está compartimentada em um grupo de pessoas com determinada faixa etária, gênero e necessidades bem específicas. Esse é seu público-alvo, e essas são as pessoas que todo seu trabalho deve focar de maneira mais intensa.

Torne-se uma referência para seu público

Tornar-se uma referência para o público não é uma tarefa das mais fáceis. Além de experiência, é preciso criar um trabalho relevante e que realmente consiga aparecer como uma alternativa verdadeira para aqueles que estão buscando determinada solução.

No meio acadêmico, o ideal é publicar mais estudos científicos ao longo do tempo. Já no meio profissional, a ideia é demonstrar seus resultados e sempre expressar quais são as principais necessidades que você consegue resolver de maneira prática e eficiente.

No mundo moderno, temos a facilidade de utilizar as redes sociais para garantir que nosso trabalho seja visto e divulgado para milhares de pessoas, e, por isso, recomendamos que você se interesse mais sobre o marketing digital — que é nossa dica a seguir.

Aposte no marketing digital para alavancar sua carreira

O marketing digital é uma poderosa ferramenta para alavancar sua carreira e deve ser um dos pilares da sua estratégia de branding pessoal. Uma página no Facebook ou no Instagram são duas maneiras de conseguir expor seus resultados de forma clara para seu público-alvo, que normalmente já busca por essas demandas.

Por isso, recomendamos que você perca seu medo e comece realmente a colocar todas as dicas anteriores em prática diretamente na internet, para que o máximo de pessoas reconheça seu trabalho. Mostre quem você é e não se esqueça de ajudar, de maneira relevante, os anseios da sua clientela.

Isso ajuda a criar autoridade, que nada mais é do que a construção de confiança e a noção de referência para seu público que, muito provavelmente, contratará seus serviços por achar você a melhor alternativa.

Trabalhe com uma empresa especializada

Por fim, entenda que todas essas dicas, apesar de práticas, não são de fácil implementação, especialmente se você nunca trabalhou com sua imagem e realmente não sabe como organizar tudo isso em uma mensagem coesa, funcional e que demande interesse das pessoas.

Por isso, busque uma empresa especializada, capaz de traçar um planejamento realista e eficaz para toda sua estratégia. Note que a parte conceitual e a parte de implementação são distintas, e ambas exigem cuidados especiais.

Destacamos que a ajuda de um coach pode encurtar o seu caminho e principalmente garantir que seus esforços não serão em vão durante boa parte da construção da sua autoridade e da sua nova imagem.

Não podemos deixar de mencionar que, ao errar na sua estratégia de branding pessoal, você pode retardar seus objetivos por longos meses, uma vez que será praticamente um novo trabalho em cima de todos os seus esforços que, de uma forma ou outra, não vieram a trazer os resultados que você esperava. Portanto, a ajuda profissional é uma alternativa a ser considerada, especialmente para quem busca economizar dinheiro e tempo no longo prazo.

Então, gostou da nossa postagem? Entre em contato conosco agora mesmo — estamos prontos para ajudá-lo a dar o próximo salto na sua carreira!

Soft skills: o que são?

Todos nós sabemos que existem atitudes e posturas que são mais vantajosas para as relações interpessoais e profissionais, não é verdade? Pois bem, essas são, essencialmente, as soft skills — as habilidades de comportamento humano que ajudam na sua socialização e comunicação.

Muitas pessoas apresentam um currículo recheado de qualificações, mas poucas delas tiram algum momento do seu dia para analisar como andam suas atitudes com relação às pessoas que estão a sua volta.

Apesar de ter um currículo brilhante ser um ótimo diferencial profissional, para conseguir grandes cargos é preciso, muitas vezes, ser capaz de se comunicar com clareza e de solucionar conflitos e problemas que envolvam os colaboradores a sua volta.

Por isso, é extremamente importante entender e aprimorar suas soft skills. E hoje falaremos mais sobre esse importante tema. Gostou da ideia? Continue sua leitura até o final!

Quais são as principais soft skills?

A princípio, existem dezenas de soft skills que você pode aprimorar. Mas, para simplificar seu entendimento, saiba que todas elas já fazem parte da sua personalidade e do seu comportamento.

A ideia é compreender que não existem necessariamente cursos ou ações diretas para mudar essas habilidades — o que acontece é que devemos ter uma postura de autoanálise constante para vermos como estamos reagindo dentro e fora do mercado de trabalho.

Algumas das principais soft skills são: 

  • comunicação;
  • liderança;
  • flexibilidade;
  • resiliência;
  • criatividade;
  • empatia;
  • pensamento crítico;
  • ética;
  • positividade.

Como você pode observar, a maioria dessas habilidades são desenvolvidas ao longo da vida e estão diretamente relacionadas com a maneira que o indivíduo se entende e interage com os outros que estão no seu ambiente.

Contudo, isso não significa que elas não podem ou não devem ser aprimoradas, muito pelo contrário! É essencial trabalhar cada um desses pontos diariamente para conseguir ter uma vantagem competitiva e, até mesmo, ser uma pessoa mais agradável e que os outros anseiam ter a companhia.

Como desenvolver essas habilidades?

Como mencionamos, não há um livro, curso ou treinamento específico que treine todas essas competências de maneira direta, prática e funcional. Para isso, é importante ter experiência de vida e estar munido de bons princípios e valores.

Com exceção da comunicação, liderança e criatividade todas as outras que mencionamos devem ser trabalhadas de forma contínua ao longo da vida. Agir com ética talvez seja uma das formas mais importantes de causar uma boa impressão e garantir que você é um profissional sério e compromissado com sua função e resultados.

O mesmo vale para flexibilidade, resiliência e positividade. Os melhores profissionais de qualquer ramo são aqueles que conseguem superar as adversidades de maneira firme sem deixar de lado o bom humor e uma perspectiva positiva para o futuro.

De maneira geral, é preciso fazer uma autoanálise constante e sempre buscar uma solução que seja melhor para todos. A busca pelo bem em comum e pela ética são alguns dos principais nortes que ajudam você a criar uma imagem pessoal forte e com o máximo de profissionalismo.

As soft skills estão relacionadas à humanidade e preocupação com aqueles que estão a sua volta. Entenda que ter boa capacidade para trabalhar sob pressão, manter a calma e demais características semelhantes são diferenciais competitivos que não podem ser “comprados” ou conquistados com algumas horas de aula — e esse é o diferencial que pode garantir os melhores cargos e oportunidades para sua vida profissional.

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cultura da empresa

Como me adaptar à cultura da empresa sem deixar minha marca pessoal?

Adaptar-se à cultura da empresa é imprescindível para qualquer profissional que deseja estabilidade e reconhecimento dentro do seu meio de atuação. É preciso ter em mente que toda empresa apresenta suas particularidades, métodos e objetivos no mercado de trabalho e, por isso, adequar-se é uma necessidade funcional e estrutural.

Apesar de parecer razoavelmente negativo, é interessante mencionar que essa adequação aos métodos da sua companhia não está relacionada com sua marca pessoal ou com sua individualidade — é possível (e desejável) que o profissional mantenha suas características sem perder sua identidade.

Para isso, é preciso entender como você pode agir dentro dos limites já estabelecidos pelo contratante. Falaremos mais sobre como me adaptar à cultura da empresa ao longo desta postagem. Ficou interessado? Continue sua leitura até o final!

Mostre-se flexível

Bons profissionais se garantem em qualquer meio. Basta ter a demanda que eles conseguem resolvê-la, sem grandes rodeios e com eficiência acima da média. Portanto, conseguir essa flexibilidade deve fazer parte da sua vida pessoal e profissional. Inclusive, essa pode ser uma importante característica da sua marca.

Não há nada pior que chegar em um novo local e tentar mudar tudo de uma só vez. Além disso, é preciso ter respeito e entender que existem profissionais que já dão duro em outras tarefas que, quase sempre, podem ser realizadas de diferentes formas.

Portanto, entenda as particularidades e procure se adaptar de forma prática. Use seus melhores atributos em favor do novo padrão e método de trabalho. Dessa forma, sua marca continuará intacta e ainda mais aparente para aqueles que estão vendo suas competências.

Tenha confiança e entenda as necessidades do contratante

Na maior parte das vezes, a cultura empresarial está intimamente relacionada com seu nicho de atuação. O público-alvo tem grande influência em como a empresa age e fornece seus produtos ou serviços. Portanto, a modificação desse sistema pode ser mais profunda do que parece.

Sendo assim, é preciso manter a confiança e entender da maneira mais específica possível as necessidades do contratante e da sua clientela. Esses cuidados fazem com que você seja percebido como alguém proativo que realmente está em busca dos resultados esperados.

Durante esse processo, você pode fornecer dicas e novas alternativas para encurtar processos organizacionais ou até mesmo criar abordagens para o fluxo de trabalho. Contudo, é preciso ganhar e estabelecer essa confiança após um tempo de atuação.

Dê tempo ao tempo 

Por fim, não se esqueça de que é sempre importante dar um tempo para conseguir se adequar e principalmente implementar mudanças em qualquer tipo de organização. Esse período adaptativo que todos nós passamos é importante pelas razões que mencionamos até aqui, além de ser uma ótima referência da sua educação e cordialidade com os outros profissionais.

Sendo assim, entenda que trabalhar sobre algumas particularidades faz parte do seu crescimento e do seu desenvolvimento como profissional e indivíduo. Por vezes, precisamos alterar parcialmente (ou até mesmo por completo) nossa maneira de trabalhar para conseguir alcançar novos públicos ou resultados.

Tudo isso faz parte do processo de aprendizado e da nossa capacidade de crescimento, o que normalmente está diretamente relacionado com o sucesso na carreira. Adaptar-se à cultura da empresa é um gesto de sabedoria que vale a pena o esforço em médio e longo prazo.

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Como fazer a digitalização da minha profissão?

A transformação digital já é uma realidade, tanto para pessoas, como para negócios. Porém, fazer esse processo de “digitalização” das atividades profissionais requer alguns cuidados e até mesmo estratégias importantes para não se tornarem apenas informações online. 

É justamente sobre esse assunto que vamos abordar em nosso post e mostrar a você, profissional liberal ou pequena empresa, de como usar as ferramentas e os canais certos para promover sua imagem e sua profissão nesse novo universo digital. 

Quer conferir? Então, continue conosco e tome nota das dicas a seguir. Vamos lá! 

Como a digitalização afeta as profissões de hoje? 

Você consegue apontar uma empresa ou profissional autônomo completamente ausente da internet? Hoje, isso praticamente é impossível! Afinal, a transformação digital se tornou algo dentro da rotina de qualquer negócio ou vida pessoal. 

Para se ter uma ideia, só o brasileiro gasta, em média, 9h diárias conectados e boa parte desse tempo é dedicada a algum tipo de consumo em produtos ou serviços. 

Ou seja, o mercado em si se transformou nesta atual Era digital e as empresas e profissionais têm um campo amplo e muito mais prático de ser explorado nesse universo online. Porém, é preciso saber estar presente nele! 

E como fazer a digitalização de minha carreira? 

Não importa qual seja a sua área de atuação. A internet já faz parte dela e cabe a você saber imergir nesse oceano de oportunidades virtuais. 

Hoje, o que não faltam são meios e canais já prontos para você “digitalizar” a sua carreira e mostrar ao mundo as suas qualidades e potenciais. Porém, além deles, a internet ainda possibilita criar inúmeras formas inovadoras para se expor e se vender para o público desejado. 

Abaixo, separamos pelos menos as dicas essenciais do que é fundamental nesse processo de digitalização da profissão. Confira! 

Estabeleça a sua marca nas redes sociais 

Vamos lá! Criar uma identidade única nas redes socias não significa simplesmente ter uma página ou perfil bem organizado e chamativo. Se você não tiver algum diferencial e saber trabalhá-lo, sinceramente, você será apenas mais uma opção dentre infinitas referências. 

Para isso, não tem problema você se basear em algo já existente, mas busque sempre diferenciais que destaquem a sua marca, seja com conteúdo de mais qualidade, com foco em assuntos específicos, com uma identidade visual própria, linguagem marcante e saiba diferenciar o perfil pessoal do profissional. 

Invista no LinkedIn 

Entre as redes sociais, indiscutivelmente, o LinkedIn é o canal mais indicado para assuntos profissionais, especialmente, para aqueles que focam na digitalização de suas atividades. Ou seja, é a plataforma ideal para se vender como especialista de determinado assunto. 

Portanto, crie um perfil bem detalhado, atualize sempre com suas capacitações e conhecimentos, mantenha uma frequência de posts próprios e de fontes confiáveis e, claro, construa um networking sólido. 

Crie um site único e diferenciado 

Ter um site próprio também é um dos diferenciais para esse processo de digitalização da carreira. Afinal, contar com uma página sua aumentar essa valorização de sua marca, produto e serviço, otimizando as pesquisas do público desejado e criando um canal mais próximo e exclusivo com o seu mercado. 

Enfim, essas são algumas dicas básicas sobre o processo de digitalização das profissões e não há dúvidas de que isso não é mais uma mera tendência, mas sim uma realidade incontornável. Portanto, invista nessa ideia e entenda a sua importância prática e estratégica para atingir cada vez mais pessoas e se tornar uma referência única em sua especialização. 

Gostou? Quer mais dicas para a sua carreira e vida profissional? Então, assine a nossa newsletter, pois já temos muitas outras novidades e conselhos úteis para ajudar você. 

personal branding

Personal Branding: como construir a sua marca pessoal?

O Personal Branding é a maneira com que você constrói e transforma sua personalidade e seus atributos pessoais em uma marca própria. Cada um dos seus pontos fortes devem ser evidenciados e trabalhados para demonstrar suas competências.

Devemos informar previamente que essa metodologia não é a mesma que o marketing pessoal, que é quando trabalhamos melhor nossa imagem para que possamos vender da melhor forma possível nossos serviços.

Abaixo, nós falaremos como você pode criar sua marca pessoal de maneira eficaz, fazendo com que suas chances para promoção e para o sucesso na sua carreira aumentem consideravelmente.

Pronto para saber mais a respeito? Continue sua leitura até o final!

As principais diferenças entre o personal branding e o marketing pessoal

No marketing pessoal o foco está na conduta e na aparência. Nessa etapa do aprimoramento das suas habilidades, o objetivo é conseguir parecer profissional e pronto para solucionar todos os problemas dos seus empregadores ou até mesmo dos seus clientes.

Quando falamos sobre personal branding, a ênfase é bem diferente: é aqui que focamos quase que puramente nas competências que você possui com relação aos outros profissionais do mercado.

Basicamente, o objetivo é se diferenciar dos outros concorrentes de forma semelhante a uma empresa já estabelecida no mercado.

Alguns exemplos de um bom personal branding são: ser o único profissional capaz de entregar resultados em prazos curtos, trabalhar excepcionalmente bem sob pressão ou ser a única pessoa capaz de realizar um tipo de serviço específico.

Quanto mais individualizadas forem suas competências, maiores são as chances de alavancar sua carreira.

A importância da marca pessoal

Ter uma marca pessoal é de profunda importância. Afinal, o mercado de trabalho a cada ano está mais competitivo e, em muitos setores, os clientes estão cada vez mais exigentes.

No atual momento em que estamos vivendo, também é interessante mencionar o poder da internet e do marketing digital, onde até mesmo uma má avaliação do seu trabalho pode colocar em cheque a sua contratação, seja para trabalhos fixos ou temporários.

Ao desenvolver uma marca pessoal séria e competente, você consegue “driblar” os problemas atuais e ainda consegue se posicionar como uma solução adequada no seu mercado.

O profissionalismo, competência e até mesmo ética são alguns dos fatores que devem ser trabalhados constantemente para evidenciar para seus contratantes que escolher seus serviços é a escolha mais acertada que eles podem fazer.

Ter uma logo, identidade visual, missão bem definida, entre uma série de outros aspectos importantes que formam uma marca empresarial também é outra forma de passar para as pessoas que seu profissionalismo está em outro patamar — e isso vale ainda mais para os profissionais liberais e autônomos.

Para conseguir criar um personal branding de grande impacto, recomendamos ajuda especializada, uma vez que esse conceito é relativamente novo, e equívocos podem ser bem difíceis de serem reparados — principalmente quando seu nome está em jogo.

Nós da PD Gestão de Imagem e Carreira fazemos todo o trabalho de gerenciamento de carreira e ajudamos você a desenvolver sua marca da forma adequada e com a visão correta para seu futuro.

Gostou do post sobre personal branding? Entre em contato conosco e converse sobre seus objetivos, estamos à disposição e prontos para ajudar!

Brand Persona

Afinal, como construir uma Brand Persona ideal para seu negócio?

Você já parou para pensar por que algumas marcas são mais queridinhas que outras? Uma pista: tem a ver com a percepção do consumidor. O processo de criação de um nome passa por muitas etapas para que o marketing seja verdadeiramente eficiente. Por isso, chegou a hora de falarmos sobre Brand Persona.

Afinal, se o seu objetivo é se destacar no mercado de trabalho, o primeiro passo é conhecer as principais ferramentas para melhorar o desempenho dos negócios, concorda?

Então, para tirar todas as suas dúvidas sobre o tema, vamos apresentar o conceito de Brand Persona, a importância de criar uma e dicas incríveis para desenvolver um projeto bem-sucedido. Continue a leitura!

O que é Brand Persona?

É o conjunto de características atribuídas à marca. Ou seja, a personalidade da marca passa a existir quando adjetivos humanos (confiável, engraçado, criativo, sustentável etc) são reconhecidos pelo público interno e externo.

Imagine se a empresa do seu cliente fosse uma pessoa de carne e osso. Como ela se comportaria? Como falaria? Que tipo de carro estaria dirigindo? Se vestiria com qual estilo? Como se comunicaria com os outros?

Vamos considerar a personalidade da Apple. Se fosse humana, provavelmente ela seria uma garota nerd, inovadora, criativa e sonhadora, concorda?

Por que é importante criar a Brand Persona?

Esse recurso facilita muito a comunicação com as pessoas. Afinal, o público se identifica com a imagem que a empresa transmite. Muitas vezes, se vê nela. Dessa forma, é possível criar uma conexão mais próxima.

Para você ter ideia da importância, se a Brand Persona não for criada intencionalmente, algum tipo de personalidade surgirá de forma espontânea. Já imaginou no que isso pode resultar? Reputação é tudo. Por isso, o ideal é ser protagonista nessa construção.

A ação também é fundamental para a criação de uma mídia social leal e engajada. A consistência na personalidade de marca faz com que o público saiba o que esperar de suas postagens e ajuda a desenvolver peças regulares com conteúdo relevante.

Além de tudo, influencia na tomada de decisão, já que as negociações não são feitas apenas por necessidade, mas por questões emocionais.

O que é preciso para criar a Brand Persona ideal para o seu negócio?

São várias etapas, mas selecionamos as principais ações. Confira:

Determine o público-alvo

Não dá para atingir todas as pessoas ao mesmo tempo, não é mesmo? A base para construir a marca é determinar o público-alvo. Portanto, colete dados sobre gênero, renda, motivação, preferências e outras informações do cliente.

É um exercício que beneficia todas as áreas do processo de construção do seu nome, especialmente os esforços de marketing. Quando você restringir o foco, vai perceber um potencial enorme de vantagem competitiva. Então, capriche nesta etapa!

Defina a missão

Já pensou sobre a missão? Em essência, é preciso criar uma expressão clara do que move a sua empresa. Ou seja, a razão pela qual você levanta da cama todas as manhãs.

A nota de rodapé acrescentada na missão da Nike, por exemplo, é: “Se você tem um corpo, você é um atleta”. Simples, objetiva, fascinante. Com o tempo, as pessoas começam a perceber o verdadeiro valor da marca.

Idealize sua identidade virtual

Tudo, desde o seu logotipo até o slogan, voz, mensagem e personalidade deve refletir a missão. São elementos que comunicam a personalidade da empresa. O logotipo tem que estar estampado em materiais impressos, capa de perfil nas redes sociais e todas as peças publicitárias.

Não hesite em procurar um profissional qualificado para elaborar a identidade visual do seu negócio. Gaste o tempo que for preciso na escolha da paleta de cores, tipografia e símbolos que vão compor o seu projeto. O seu trabalho vai valer a pena.

Decida o tom de voz

Normalmente, as empresas abordam o desenvolvimento da voz da marca começando com o tom. Pense nas listas de adjetivos: amigável, útil, séria, inteligente, clara etc. Às vezes, eles definem as características por meio de palavras que divergem, como “divertido, mas não bobo” ou “útil, mas não arrogante”.

O tom é útil para direcionar as estratégias de marketing. Por exemplo, se você quer que sua marca invoque o sentimento de sinceridade, credibilidade ou amizade, então a prioridade é se concentrar nisso para enviar a mensagem certa ao cliente.

Busque referências no mercado

Não é legal imitar exatamente o que as grandes marcas estão fazendo. No entanto, é bom ficar atualizado com o que estão criando de melhor, bem como conhecer o diferencial, pontos fortes e fracos.

Por isso, faça pesquisas constantes para analisar o mercado. Os concorrentes são consistentes com mensagens e identidade visual nos canais? Qual a qualidade dos produtos ou serviços? Em quais ações de marketing estão investindo? Tente responder a esses e outros questionamentos.

Escute o que o cliente tem a dizer

Faça perguntas, peça feedback, ouça, filtre e registre tudo o que achar relevante. Quem conhece seus clientes melhor que eles mesmos? Pesquisas e entrevistas são, sem dúvidas, um elemento-chave para a construção da Brand Persona.

As entrevistas, em especial, podem revelar uma visão profunda do público, já que você tem acesso a números, indicadores, valores e pontos problemáticos que mais surgem para ele.

Conte histórias interessantes

Para ajudar a divulgar a percepção da marca, uma dica é utilizar storytelling. É uma técnica que envolve as pessoas por meio de narrativas. Contar histórias é uma estratégia incrivelmente poderosa na vida e nos negócios.

Isso deixa o público interessado, além de contribuir para a tomada de decisão na hora de vender qualquer coisa — incluindo a sua própria imagem enquanto você constrói a carreira.

O formato que mais se destaca para receber a narrativa é o vídeo marketing. Isso porque a produção audiovisual é dinâmica, além de ser assimilada facilmente e chamar mais atenção nas plataformas onde o fluxo de informações se torna cada vez mais veloz, como nas redes sociais.

Como vimos, o conceito de Brand Persona é muito parecido com a personalidade de uma pessoa, pois é construída por meio de adjetivos que a definem. Melhorar a percepção que o cliente tem de você é o primeiro passo para o sucesso.

Que tal uma ajudinha para construir e fortalecer a sua imagem? Temos as melhores ferramentas para analisar posicionamento, evidenciar talento e garantir satisfação pessoal, profissional e financeira. Entre em contato conosco agora mesmo!